受人們健康意識覺(jué)醒及消費升級的影響，凈水產(chǎn)品的普及之路頗為順暢。數據顯示，在當下經(jīng)濟形勢不振、其他品類(lèi)家電叫苦不迭的情況下，凈水市場(chǎng)仍能以超過(guò)30%的速度快速增長(cháng)。但是，有行業(yè)觀(guān)察人士稱(chēng)，過(guò)快增長(cháng)對于凈水行業(yè)不完全是好事，更是一把“雙刃劍”。

該人士認為，利好的一面是，凈水企業(yè)能夠通過(guò)高增速實(shí)現快速盈利，利于生產(chǎn)規模擴大和設備、技術(shù)升級，并推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步；可從另一方面來(lái)講，需求的爆發(fā)也吸引了一大批“賺快錢(qián)”的企業(yè)進(jìn)入，這類(lèi)企業(yè)缺乏創(chuàng )新精神、無(wú)核心技術(shù)，導致同質(zhì)化產(chǎn)品逐漸充斥市場(chǎng)，阻礙了行業(yè)發(fā)展。面對當前狀況，凈水企業(yè)究竟怎么做，才能突破同質(zhì)化僵局、實(shí)現更好更快發(fā)展？

縱觀(guān)凈水市場(chǎng)，效果雷同、設計雷同、功能雷同……除了外觀(guān)稍有差異，很多凈水產(chǎn)品幾乎生成了一般模樣，更有“山寨”凈水廠(chǎng)商直接按照“配方”組裝產(chǎn)品出售，創(chuàng )新性嚴重缺乏。此類(lèi)產(chǎn)品不論從審美、凈水效果還是人性化體驗上都無(wú)法滿(mǎn)足消費者的需求。

創(chuàng )新是凈水企業(yè)“第一生產(chǎn)力”，也是凈水企業(yè)生命力所在。國內也有很多凈水企業(yè)長(cháng)期致力于凈水技術(shù)的研發(fā)、升級，并在產(chǎn)品設計、智能化等方面強勢發(fā)力，已經(jīng)取得了頗為豐碩的戰果。

消費升級時(shí)代，隨著(zhù)凈水行業(yè)的逐漸成熟以及消費者對凈水產(chǎn)品認知的加強，消費者對凈水器的需求即將經(jīng)歷從“選擇產(chǎn)品”到“選擇品牌”的上升過(guò)程。但在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的情況下，凈水品牌同樣受到了波及。因此，誰(shuí)能最先打破品牌同質(zhì)化僵局，誰(shuí)就能打開(kāi)品牌影響力上升突破口，占據未來(lái)競爭先機。

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